Das Studium der Storyprinzipien ist wie eine Kochausbildung. Egal ob als Koch oder begeisterter Esser: Wir lernen, was funktioniert. Und warum es funktioniert.
Der Story-Koch: Von Genres und Süßspeisen Read More »
Gail Honeyman hat mit Ich, Eleanor Oliphant (Originaltitel: Eleanor Oliphant is completely fine) ein berührendes, unaufgeregtes Drama über die innere Reise aus der Einsamkeit zu Glück und sich selbst geschrieben.
Ich, Eleanor Oliphant – wortgewandte Einsamkeit Read More »
Icebreaker macht vor, wie ein Unternehmen das Wie und Warum hinter sich und seinen Produkten so darstellen kann, dass der Leser seine eigenen Werte darin erkennt, sich identifiziert, sich beschenkt und unterhalten fühlt. Wir verspüren Lust, Teil dieser Story zu sein – sei es als Kunde oder Mitarbeiter.
Wie Unternehmensgeschichte effektives Branding schreibt Read More »
Gerade habe ich einen Thriller/Krimi zu Ende gelesen, den ich auf den ersten fünfzig Seiten fast aus der Hand gelegt hätte. Wieso? Weil ich keine der zentralen Figuren gut leiden konnte. Interessanterweise habe ich auch lange mit keiner Figur Empathie empfunden. Trotzdem ist das Buch ein Bestseller geworden. Trotzdem hat es mich gefesselt. Grund genug,
Das Rätsel zählt: ‚Die Lügen der anderen’ rückt das Grauen nahe Read More »
„Wofür steht ‚Team’?“ — „Toll, ein anderer macht’s.“ Irgendwann in meiner Schulzeit kursierte dieser Witz und jeder erzählte ihn nach. Witze sind aufgebaut wie Geschichten in dem Sinne, dass etwas Unvorhergesehenes eintritt. In einer Story ist das der Wendepunkt, in einem Witz macht es die Pointe. Witze ähneln Geschichten noch in einem anderen Aspekt: Es
Teamidentität & Teamzusammenhalt Read More »
Die besten Werbefilme der Welt nutzen Storytelling, um ihre Zielgruppe an sich zu binden. Sie zeichnen sich durch ein gehöriges Maß an Respekt für ihr Publikum aus und machen ihren Kunden mit den Filmen ein Geschenk, anstatt sie zu bedrängen. So schaffen sie eine wahrhaftige Verbindung zu ihrer Zielgruppe. Werbefilme nutzen Storytelling auch, um rationale Kaufaspekte wie technische Merkmale emotional aufzuladen.
Im Folgenden vier Case Studies von Audi, VW und Volvo.
Branding & Werbung – Wie die Werbefilme großer Automarken funktionieren Read More »
Branding bedeutet, das eigene Produkt oder Unternehmen mit Emotionen zu verknüpfen, die Identität und Zugehörigkeit schaffen. Ein Identitätsgefühl entsteht dabei aus geteilten Werten („seht, das verbindet uns“) sowie Abgrenzung nach außen („das sind wir, und das sind die anderen“). Wie sehr dabei der eine Aspekt über den anderen betont wird, entscheidet dabei stark über die
Branding – welches Storytelling passt zu Ihnen? Read More »
